피부건강 챙기는 중국, 피부미용기기시장 '반짝'

- 중국 가정용 피부미용기기 연 10% 성장세 -

- 진동세안기 제일 인기…한류효과 이용 및 무료체험 통한 홍보 필요 -

□ 중국 피부미용 산업의 성장세

 ○ 피부건강이 중요해, 중국 기초화장품 수요 증가

  - 중국 여성은 짙은 화장보다 수수한 화장을 선호하며, 메이크업보다는 피부건강을 신경쓰는 편

  - 《2013~2017년 중국 기초화장품산업 생산판매 수요 및 투자예측 분석 보고(2013~2017年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告)》에 따르면, 최근 몇 년 간 중국 기초화장품산업은 연평균 15%의 성장률을 보였으며, 앞으로 5년 안에 연 판매량 1000억 위안을 돌파할 것임.

  - 첸잔산업연구원(前瞻产业研究院)에 따르면, 현재 중국 연평균 일인당 기초화장품 소비는 28위안으로, 선진국의 300위안에 비교하면 격차가 크나 그만큼 시장잠재력이 높음.

□ 중국 가정용 피부미용기기 시장이 뜬다

 ○ ‘신 성장점’으로 떠오른 중국 피부미용기기 시장

  - 미국 시장조사기관 Frost &Sullivan에 따르면, 2016년 전 세계 미용의료기기시장 판매수입은 49억 달러에 달할 예정. 중국은 미용의료기기시장의 ‘신 성장점’으로 2016년 시장규모가 전체의 약 15%인 7억9600만 달러에 달할 것으로 전망됨.

  - 중국 피부 미용기기제품은 노화방지 및 주름제거 미용기기가 전체의 50%를 차지하며, 세안 및 모공세척 미용기기가 30%, 미백, 여드름 제거, 헤어케어, 다이어트 미용기기가 나머지를 차지함.

 ○ ‘내 집의 뷰티샵’에서 가꾸는 피부, 가정용 미용기기를 찾다

  - 중국 화장품 전문매체 화장품보(化妆品报)에 따르면, 중국 가정용 미용기기 판매규모는 지난해 약 10% 속도로 증가했음.

  - 중국 소비자의 피부미용에 대한 의식이 높아지며, 더 적극적인 방식으로 피부를 가꾸는 사람이 늘어남.

  - 중국 피부관리실의 허술한 관리체계와 빈번한 의료사고는 중국 소비자의 불신을 샀으며, 중국 소비자의 안전의식 제고로 본인이 직접 피부를 가꾸는 가정용 피부미용기기가 인기를 끔.

  - 2013년 중국 미용업계 핫토픽은 비수술미용(无创美容)으로 비수술적인 방법을 통해 피부를 가꾸는 추세가 생겼으며, 따라서 가정용 피부미용기기가 주목을 받음.

  - 가정용 피부미용기기는 효과지속시간이 짧으나 효과가 빨리 나타나 만족도가 높으며, 위험부담이 적고 시간을 절약할 수 있는 점이 장점으로 작용함.

□ 대표적인 가정용 피부미용기기

 ○ 외국브랜드의 강세와 중국 중저가 브랜드의 굴기

  - 미용분야에서 강세인 미국, EU, 일본, 대만 등 외국브랜드가 두드러지며, 한국제품 역시 한류 및 한국미용의 인기로 각광받음.

  - 중국은 지속적으로 규모를 키우거나 제품차별화를 지닌 브랜드가 적으며, 일부 소형 가전브랜드를 제외하고 대부분 생소한 브랜드임.

  - 단순 피부케어기기의 경우 높은 기술을 요구하지 않으므로 중국 중저가 브랜드의 진출이 활발한 편이나, 기능성 피부미용기기의 경우 안전성 및 효능이 입증된 해외브랜드를 선호함.

 ○ 모공 속까지 청소하는 진동세안기

  - 현재 중국에서 가장 보편적인 피부미용기기는 진동세안기(洗脸机)로 뛰어난 피부케어효과, 저렴한 가격대, 쉬운 작동방법으로 인기를 얻고 있음.

  - 진동세안기는 안면 모공 속 노폐물을 깨끗이 청소해주는 기능을 갖춤.

  - 외국 제품과 중국 제품의 가격 차이가 크지 않음.

  - 한국제품 포블링(Pobling)이 유명하며, 특히 중국인이 좋아하는 투하오(土豪, 금색)색깔로 인기를 끌고 있음.

대표적인 진동세안기 제품

자료원: 타오바오, 티엔마오

 ○ 영양소의 피부 속 흡수를 높이는 초음파 마사지기

  - 초음파 마사지기(导入仪)는 기초화장품의 피부흡수율을 높이는 기기로 손으로 두드릴 때보다 흡수율이 3배 가량 높음.

  - 동시에 초음파 광선이 나와 피부개선 및 마사지효과가 있음.

  - 작동법이 간단한 데다가 피부개선효과가 다양해 중국 소비자의 호응을 얻고 있으며, 다양한 종류의 초음파 광선을 갖춘 제품의 경우 각기 다른 피부개선효과가 있음.

대표적인 초음파 마사지기 제품

자료원: 타오바오, 티엔마오

 ○ 건조한 피부에 수분을 보충하는 안면가습기

  - 안면가습기(蒸脸器)는 안면에 직접 증기를 내뿜어 수분을 보충하는 기능이 있음.

  - 찬 바람으로 모공을 수축하는 모공수축기와 함께 판매하는 경우도 있음.

  - 중국 중저가 브랜드의 진출이 활발함.

대표적인 안면가습기 제품

자료원: 타오바오, 티엔마오

 ○ 피부나이를 되돌려라, 기능성 피부미용기기

  - 동안피부로 만드는 복합개선효과를 지닌 무선주파 동안기기(射频童颜机), 눈 주위 주름완화 및 탄력효과가 있는 눈가 미용기기(美眼仪), 피부마사지를 통해 피부탄력을 되살리는 골든뷰티바(黄金美人棒) 등이 있음.

  - 중국기업이 아직 기술적 우위를 따라잡지 못하는 부분으로, 외국기업 제품이 주를 이룸.

  - DR. BAUER사의 무선주파동안기기의 경우 스위스가 연구 개발해 한국에서 제작한 제품임.

대표적인 기능성 피부미용기기

자료원: 타오바오, 티엔마오

□ 피부미용기기 수출시 주의사항

 ○ 필요 시 CCC인증 발급 받아야

  - 중국 국가감독검험검역국(国家监督检验检疫局)이 제정한 법규에 따라 전자부품이 들어간 기기는 CCC(China Compulsory Certification)인증을 획득해야 함.

  - 피부미용기기의 경우 세부품목별로 차이가 있어 CCC 인증 필요여부를 사전에 확인해야 함.

 ○ 의료기능을 구비할 경우 ‘수입의료기기 등록증’ 필요

  - 의료기능을 구비한 미용기기의 경우 중국에서 의료기기로 분류되기 때문에 수입 전 반드시 식품약품감독관리국(食品药品监督管理局)에서 ‘수입의료기기등록증(进口医疗器械登记证, SFDA)’을 발급받아야 함.

  - 중국 정부의 인허가를 받기까지 시간이 오래 걸리는 어려움이 있음.

  - 소매용 소형 피부미용기기 수입시 의료용 미용기기로 분류되지 않는다면 ‘수입의료기기등록증’을 발급받지 않아도 됨.

□ 시사점

 ○ 한류효과 이용 및 25~45세 여성에 맞춘 눈높이 홍보전략

  - 한류 영향 및 한국산 미용제품 수요 증가로 한국산 피부미용기기 역시 점차 수요가 증가할 것임.

  - 한국 연예인 및 모델을 활용해 홍보하거나, 중국에서 유행하는 한국미용제품과 함께 판촉하는 방식도 효과적

  - 중국 피부미용기기 주 소비군인 25~45세 여성에 맞춘 홍보 전략을 펴야함.

  - 미용기기제품은 입소문 및 사용자 소개로 많이 판매되기에 장기적으로 중국시장에 투자 및 홍보해야 함.

 ○ 무료현장 체험과 온․오프라인 판매경로를 통한 마케팅 전략

  - 한국 국내시장 성공의 발판이 된 3S(샘플, 세미나, 서비스)를 활용할 수 있으며, 특히 무료현장체험 및 전시회 참가를 통한 홍보가 효과적임.

  - 온라인 쇼핑몰, 홈쇼핑, 백화점, 가전기기 전문매장 등 다양한 판매경로를 형성해야 함.

  - ‘짝퉁제품’ 출시에 대비해 브랜드이미지를 확고히 하고 꾸준한 연구개발과 서비스를 함께 제공해 모방제품과의 차별화가 필요함.

  - 외국산 피부미용기기의 경우 AS가 원활치 않은 점을 애로사항으로 언급하는 만큼, 중국 내 AS 시스템을 구축할 필요가 있음.

자료원: 中国行业研究网, 国家质检总局, 前瞻产业研究院, 中国食品报网, 新华网, 网易财经, 化妆品报, 淘宝, 天猫, 코트라 광저우 무역관 자료 종합

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