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작성자 KOTRA 광저우무역관 과장 성현정 주임 류자미
목 차
제1장 중국 뷰티 시장 개요
제1절 일상 소비재
제2절 전문 미용의료
제2장 일상 소비재: 화장품 및 가정용 미용기기
제1절 화장품
(1) 시장 구조 (2) 유통 구조 (3) 시장 트렌드
제2절 가정용 미용기기
(1) 시장 구조 (2) 유통 구조 (3) 시장 트렌드
제3장 전문 미용의료: 주사류 제품 및 광전류 의료기기
제1절 주사류(注射类) 제품
(1) 시장 구조 (2) 유통 구조 (3) 시장 트렌드
제2절 광전류(光电类) 의료기기
(1) 시장 구조 (2) 유통 구조 (3) 시장 트렌드
제4장 시장 진출 시사점
K-뷰티 진출 전략
· 참고 자료: 분야별 경쟁 구도 및 규제 환경 종합
요 약
□ 중국 뷰티 시장: 대규모 화장품 시장 유지, 미용의료 성장 확대
◦ 2025년 중국 화장품 산업 총 시장규모 1조 1,042억 위안 기록
- 스킨케어가 전체의 55.6%를 차지하는 핵심 품목이며, 향수·방향제 분야가 최고 성장률 기록
◦ 미용의료는 2030년 시장 규모 1조 위안을 돌파할 것으로 전망
- 비수술 중심 경미용의료가 전체의 52%(2024년 기준)를 차지, 새로운 성장축으로 부상
□ 시장 트렌드: 효능·성분 중시, 일상 스킨케어와 전문 미용관리의 결합
◦ (소비) 브랜드보다 효능·성분, 단기 효과보다 지속 관리 중시
- 제품 구매 고려 요소: 효능(50.5%) → 성분(43.8%) → 브랜드(38.5%) 順
- 즉각적 효과보다 장기적 피부 관리를 중시하는 소비 성향 확대(44.4%)
◦ (산업) 일상 화장품(妆)과 의료기기(械)를 결합한 ‘장계융합(妆械融合)’ 확산
- 가정에서 시술 효과를 이어가는 전문 효능 제품 개발 가속화, 재조합 콜라겐·PDRN 등 재생·회복 원료가 일상 스킨케어 및 시술 전·후 관리 성분으로 주목
□ 경쟁·규제 환경: 세부 분야별 경쟁구도 차별화, 인허가 요건 강화
◦ 일반 화장품·가정용 미용기기는 자국 브랜드 비중 50%대, 미용의료는 히알루론산 75%부터 하이엔드 광전 장비 30% 미만까지 소재·기술별로 상이
◦ 한편, 고주파 미용기기의 3등급 의료기기 편입 등 뷰티 디바이스 및 화장품 전반의 인허가·관리 요건이 강화되는 추세
□ 종합 시사점
◦ 브랜드 인지도 중심 마케팅에서 탈피, 기술력 입증 및 하이엔드 시장 공략 필요
- 객관적 임상 데이터로 입증된 기술력을 바탕으로, 로컬 브랜드 점유율이 비교적 낮은 하이엔드(첨단 바이오 소재·고성능 장비) 시장 집중
◦ 품목별 인허가 트랙 사전 확인 후, 제품 기획 단계부터 현지 등록 병행 추진
- 화장품 신고(备案)·등록, 고주파·주사류 3등급 의료기기 등
※ 본 보고서는 작성 시점의 공식 자료를 기준으로 하였습니다. 이후 일부 수치나 내용은 변동될 수 있습니다.
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