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작성자 KOTRA 도쿄무역관 최효식 김현재 오사카무역관 심혜지
나고야무역관 민현정 후쿠오카무역관 김성영 아시아중아팀 김은지
목 차
제1장 일본의 소비시장 동향
제1절 일본의 對세계 소비재 수입 동향
제2절 최근 일본 소비시장의 주요 키워드
제2장 일본 소비시장의 새로운 트렌드와 대표사례
제1절 주목해야 할 일본의 3대 소비 트렌드
제2절 일본 소비시장의 트렌드와 대표 사례
제3장 일본의 對韓 소비재 수입과 기회요인
제1절 일본의 對한국 소비재 수입 동향
제2절 일본 수입벤더가 말하는 한국 소비재의 경쟁력
제3절 한국 소비재의 對日 진출 확대 전략
요 약
◈ 올해 상반기 일본 소비시장은 △인플레이션 △엔바운드 △인구구조 변화 △디지털전환 등 4가지 주요 키워드가 등장
① (인플레이션) 2024년 ‘1달러=160엔’을 넘어서는 급격한 엔저가 발생, 물가상승과 소비심리 위축으로 일본 소비자의 ‘절약지향 소비’ 심화
② (엔바운드) 사상 최대규모를 기록한 방일외국인 관광객의 여행소비는 일본 소비시장 활성화에 기여했으나, 물가상승 등 부정적 평가도 존재
③ (인구구조 변화) 2025년 일본 1인가구는 전 세대의 40%를 넘어설 전망, 또, 가족이 있더라도 1인 문화를 선호하는 ‘나혼자화’ 문화가 확산 중
④ (디지털전환) 디지털 전환 가속화로 전 세대의 디지털 리터러시 확산. 디지털 플랫폼을 이용한 절약지향 소비, 중고품 C2C시장이 창출
◈ 4가지 키워드가 복합적으로 상호 연계되어 새로운 트렌드가 형성
① (실용소비) 필요한 소비엔 고기능, 고성능, 고효율 상품·서비스 구입
* (발굴사례) 사비카라(サビカラ), 패션구독서비스, 시마무라 슬리퍼
② (경험소비) 내게 가치를 주는 경험이 소비의 기준, SNS로도 전파
* (발굴사례) 포이카츠(ポイ活), 미래의 레몬사와
③ (몰입소비) 나, 또는 우리가 좋아하는 유무형의 것에 몰입하고 소비
* (발굴사례) 오시카츠(推し活), 몰입형 여행 프로그램
◈ 일본 바이어들은 한국 소비재의 강점으로 ‘코리아 어드밴티지’를 제시
① 실용소비를 추구하는 일본 소비자에게 한국 소비재는 우수한 품질과 수준 높은 디자인으로 ‘가성비가 높은 제품’이라는 것이 공통적 평가
② 한류 콘텐츠에 몰입하고 체험하려는 일본 소비자들에게 경험소비를 자극하는 신선한 아이디어 제품과 팝업 스토어를 활용해 새로운 경험을 제공
③ 일본 바이어들은 지속적인 거래를 가능케 하는 요인으로 신뢰수준의 중요성을 강조하며, 한국 기업들이 계약 이후에도 납기 준수, 빠른 배송뿐만 아니라 신제품 개발 등의 추가적인 노력을 요구
◈ 일본의 소비트렌드와 한국 소비재 기업의 경쟁력을 활용하여 향후 對日 소비재 수출 확대전략을 강구하는 것이 필요
① (시장) 소비재 수출품목 다변화, 서비스 동반진출 등 부가가치를 제고
- 단기적으로는 ‘코리아 어드밴티지’를 활용해 우리나라 중소·중견기업 소비재 제품의 수출품목 다변화를 추진할 필요
- 또한 현재 日 소비트렌드에 맞춰 한국 소비문화를 현지에서도 체험할 수 있는 팝업스토어, 프랜차이즈 진출 확대 지원 요구
- 중장기적으로는 일본의 사회이슈에 대응할 수 있는 소비재와 서비스의 결합, 동반진출을 추진하는 것이 주효
② (기업) 中 제품과는 차별화, 日 기업과는 장기적 신뢰관계 구축
- 中 전자상거래 플랫폼 이용자 증가 및 저가 소비재 수요 확대 등에 대비해 소비만족도 경험을 경쟁력으로 한 차별화 브랜딩 필요
- 일본 소비자의 한국 소비재 역직구 수요에 대응하기 위해 유통망, 수입벤더와 장기적 관점에서 비즈니스 신뢰관계 구축 추진
- 방일 외국인 소비를 겨냥한 프리미엄 소비재 동반진출, 초청 방안 핀포인트 상담회 등을 적극 활용
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