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작성자
프랑크푸르트무역관 이예나 함부르크무역관 윤태현, 문기철
파리무역관 곽미성 런던무역관 장윤지
암스테르담무역관 이혜수 브뤼셀무역관 박초영
바르샤바무역관 윤서준 프라하무역관 이승현
브라티슬라바무역관 윤지옹 소피아무역관 박민
마드리드무역관 이종호, 이성학 밀라노무역관 유지윤
스톡홀름무역관 이수정 구미CIS팀 최동규
목 차
제1장 유럽 시장 환경
제2장 유럽 소비 트렌드 현황
제3장 서유럽
① 독일
② 프랑스
③ 영국
④ 네덜란드
⑤ 벨기에
제4장 동유럽
① 폴란드
② 체코
③ 슬로바키아
④ 불가리아
제5장 남·북유럽
① 스페인
② 이칼리아
③ 스웨덴
요 약
1. 유럽 시장 환경
□ ’22년 유로존 경기, 러-우 사태 및 인플레이션 등으로 불확실성 가중
◦ (러-우 사태) 에너지 대란 등에 따라 에너지 절감 필요 급증
◦ (인플레이션) 원자재가 상승 및 공급망 교란 문제로 유로존 인플레 급등
□ ’23년 유로존 GDP 전년 대비 0.5% 증가, 느린 성장 이어갈 전망
◦ (내수) 물가 급등, 에너지 위기, 통화 긴축정책에 따라 ’23년 민간 소비(↑0.7%) 및 투자(↑1.6%) 소폭 성장 예상
◦ (실업률) ’23년 역내 경기둔화 움직임에 따라 노동 수요 감소 전망
◦ (교역) ’23년 유로존 수출입은 각각 3.8%, 3.1% 증가에 그칠 전망
2. 유럽 소비 트렌드 주요 키워드
유럽 소비 트렌드 주요 키워드
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구 분 |
내 용 |
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❶ 가성비 소비 |
물가 급등에 따른 저가격, 브랜드 대체재 사용 증가 |
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❷ 에너지 효율 |
에너지 위기에 따라 에너지 효율 관련 제품 수요 증가
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❸ K-Goods |
K-콘텐츠 열풍과 함께 한국 화장품, 식품 인지도 증가
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❹디지털 전환 |
디지털 헬스케어 수요 증가 및 온라인 유통시장 성장 가속화 등
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3. 시사점
□ 현지 시장 진출을 위해선 가격경쟁력 확보 필수
◦ 물가 및 기준금리 인상 등으로 인해 소비 심리가 약화 되어, 가격이 더욱 중요하게 부각될 것으로 보임.
□ 에너지 절감 및 효율화를 이룰 수 있는 아이디어 제품 출시 등을 통해 에너지 절감에 대한 현지 수요 대응 필요
□ 한류 효과를 적극 활용한 마케팅 전략 구상 필요
◦ 젊은 소비자 중 상당수가 한국 문화에 우호적인 점을 감안, 한국에 대한 긍정적 이미지를 K-소비재 마케팅에 적극 활용 가능
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