|
올해 한일 국교 정상화 60주년을 맞아 오사카엑스포, APEC 정상회의 등으로 한일 양국 경제사회 협력 무드가 확산되는 가운데 일본 유행의 중심지에서 일본 MZ세대를 겨냥한 K-소비재 쇼케이스가 열렸다. 대한무역투자진흥공사(이하 코트라, 사장 강경성)는 11월 13일부터 5일간 도쿄 오모테산도 캣스트리트에서 ‘큐텐재팬 파워셀러 육성사업 연계 팝업스토어 위크’를 개최한다고 밝혔다.
이번 팝업스토어는 일본 대형 온라인 유통망인 큐텐재팬과 협력해 기획전 전용 페이지 운영과 현장 팝업스토어를 병행하는 온·오프라인(O2O) 쇼케이스로 진행되며, 일본 소비자들이 다각도로 K-소비재를 접할 수 있도록 기획됐다.
‘큐텐재팬 파워셀러 육성사업’은 코트라와 큐텐재팬이 지난 2020년부터 큐텐재팬 입점을 희망하는 국내기업을 대상으로 입점 컨설팅, 기초 마케팅 교육, 단계별·맞춤형 지원을 제공하는 사업이다. 동 육성 프로그램과 연계해 진행하는 이번 팝업스토어를 통해 기업들은, 일본 내 고객층 확대와 브랜드 인지도 제고에 나서게 된다.
K뷰티와 패션잡화 분야 국내기업 20개사가 참여해 일본 10~30대 여성 소비자를 주 타깃으로 쇼케이스 전시 및 직접 제품을 사용해 보는 체험형 마케팅을 진행한다. QR코드를 통한 즉시 결제도 가능하다.
이번 행사에 참가한 국내기업 A사는 “코트라 지원을 통해 일본 소비자들의 실시간 반응을 직접 확인할 수 있는 기회”라며, “온라인 플랫폼 뿐만 아니라 오프라인 현장에서 브랜드를 직접 소개함으로써 일본 내 제품 인지도를 높이고 큐텐재팬 내 판매 확대에도 도움이 될 것”이라며 기대감을 표했다.
특히 화장품(스킨케어·메이크업)의 경우 일본 수입시장에서 한국이 프랑스를 제치고 ’25년 7월 누계 기준 1위를 차지할 정도로 열풍이 이어지고 있다. 우리나라의 지난해 대일 화장품 수출액은 전년대비 29.1% 증가한 10억 4천만 달러로 사상 처음 10억 달러를 넘어서기도 했다. 일본에서 K뷰티와 패션은 ‘세련된 감성’, ‘가성비’, ‘윤리적 소비’ 트렌드와 맞물리면서 MZ세대 관심이 집중되고 있다는 분석이다.
코트라 도쿄무역관은 지난 10월 28일에도 「2026 일본 소비재 진출 전략 설명회」를 열어, 일본 시장 진출을 희망 기업 200개사를 대상으로 설명회를 진행했으며, 11월 7일에는 「K브랜드 경쟁력 강화 위한 일본 맞춤형 물류전략 세미나」를 열어 일본 수입통관 정책 이슈, 통관 절차 및 진출전략 등을 소개하기도 했다.
박용민 코트라 일본지역본부장은 “일본 MZ세대는 새로운 트렌드 수용성이 높고 K뷰티·패션의 주 소비층으로 자리잡고 있다”며 “이번 팝업스토어를 통해 온라인 플랫폼과 오프라인 현장을 연계해 K-소비재의 일본 내 브랜드 인지도를 한층 높일 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
|
