❚ 문화체육관광부

‘케이-엑스포’, 멕시코 사로잡다

4만 8천 명 방문, 1,561건 수출 상담

❖ 9. 24.~27. 멕시코시티에서 역대 최대 규모 ‘케이-컬처’ 분야 박람회 개최, ‘케이-컬처’의 중남미 진출 위한 거점 역할

❖ 중남미 10개국 구매기업 313개사 참가, 1억 2천만 달러 규모 수출 상담, 업무협약 88건 성과

9월 24일부터 27일까지 멕시코의 수도 멕시코시티에서 열린 ‘2026 멕시코 케이-박람회(2026 K-EXPO MEXICO)’가 총 4만 8천 명 방문, 수출상담 1,561건 진행 성과를 내며 성황리에 마무리됐다. 

문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)와 농림축산식품부(장관 송미령), 산업통상부(장관 김정관), 보건복지부(장관 정은경), 해양수산부(장관 황종우), 중소벤처기업부(장관 이소영)는 한국콘텐츠진흥원 등 관계기관과 콘텐츠, 한식(푸드), 미용(뷰티) 등 ‘케이-컬처’ 분야의 120개 기업이 참여한 가운데‘케이-컬처’ 분야 종합 박람회로는 역대 최대 규모로 이번 박람회를 개최했다.

총 4만 8천 명 방문, 멕시코의 ‘케이-컬처’에 대한 높은 관심 확인

올해로 5년째를 맞이한 ‘케이-엑스포’는 ‘케이-콘텐츠’를 활용한 문화 행사와 산업 전시·상담을 연계한 초대형 복합 박람회라는 점에서 의의가 크다. 특히, 이번 박람회는 세계 5위*의 두터운 멕시코 케이팝 팬덤을 활용한 부대행사를 열어 케이팝에 대한 관심이 ‘케이-컬처’ 산업 전반으로 확산되도록 했다. 소비자 전시 행사 개막 전에 행사장 앞 복도에서 진행한 ‘케이팝 랜덤댄스 플레이’ 행사에는 케이팝을 사랑하는 멕시코 청년 150명이 참여했다. 

* 멕시코 케이팝 팬덤 1,400만 명 이상 보유, 세계 5위 기록(스포티파이 2025년 공식 발표)

또한, 9월 25일부터 27일까지 열린 소비자 전시에는 아모레퍼시픽, 엘지생활건강 등 미용(뷰티) 대표기업, 농심, 씨제이제일제당, 빙그레 등 식품 대표기업 외에도 삼성전자, 기아자동차, 엘지전자 등 한국을 대표하는 수출 기업이 참여해 ‘케이-컬처’의 모든 것을 보여줬다. 특히 둘째 날인 26일(토) 개관 시간에는 2천여 명이 입장 시간 전부터 대기하고 마지막 날(9. 27.)에는 인파가 몰려 입장이 조기에 마감되는 등, 멕시코 내 ‘케이-컬처’에 대한 높은 관심을 확인할 수 있었다. 이번 소비자 전시에는4만 2천 명이 방문하고 박람회와 연계한 케이팝 콘서트(펩시센터, 9. 25.) 에는 6천 명이 참가해, 이번 ‘케이-엑스포’를 찾은 방문객은 총 4만 8천 명을 기록했다. 

1억 2천만 달러 수출 상담 및 88건의 업무협약 체결, ‘케이-컬처’의 중남미 시장 진출 교두보 마련

9월 24일과 25일에 진행한 수출 상담회에서는 콘텐츠, 미용(뷰티), 음식(푸드), 일상생활(라이프스타일) 등 ‘케이-컬처’ 분야 국내기업 120개사와 중남미 10개국 주요 방송사 및 음반사 등 핵심 구매기업 313개사가 참여한 가운데 1,561건의 현장 상담이 이루어지고 업무협약(MOU) 88건이 체결됐다. 현재까지 집계된 수출 상담액 규모는 1억 2천21만 달러이고, 계약액은 약 90만 달러 규모로 파악됐다. 이번 수출 상담회에 참여한 화장품·의료 기기기업은 현지 구매자와 700만 달러 규모의 현장 업무협약(MOU)을 체결했고, 공연 지식재산(IP) 분야의 한 벤처기업은 멕시코 현지 구매자 등과 80만 달러 규모의 수출·투자 계약을 성사시켰다.

이번 박람회에 참가한 멕시코 현지의 20대 여성 아드리아나 씨는 “‘케이-엑스포’에서 한국의 음식, 음악, 화장법 등 다양한 분야의 전시를 볼 수 있어서 흥미진진했다.”라고 밝혔다. 또한, 이번 박람회를 통해 브라질의 온라인 동영상서비스(OTT) 플랫폼과 ‘케이-푸드’ 콘텐츠 공동제작 관련 1백만 불 규모의 업무협약을 체결한 이엘티비 백헌석 대표는 “남미 시장의 ‘케이-푸드’와 ‘케이-컬처’에 대한 뜨거운 관심을 확인했다. 이번 박람회를 계기로 남미 시장 진출을 계속 도모하겠다.”라고 전했다. 

최휘영 장관은 “이번 박람회는 중남미의 일상에서 ‘케이-컬처’의 매력을 더욱 가까이 알리고 우리 ‘케이-컬처’ 기업의 시장 진출을 확대하는 계기”가 되었다며, “특히 이번 ‘케이-박람회’의 성과 창출에는 관계 부처 및 주요 기업과의 협업이 중요한 밑바탕이 되었고, 내년에는 현장의 목소리를 더욱 충실히 반영해 수렴해 행사를 한 단계 발전시켜 성과를 이어 나갈 것” 이라고 밝혔다.

❚ KOTRA

멕시코 국빈방문 효과 활용, 한국우수상품전

코트라, 신흥전략시장·한류 거점에서 59개사 지원

❖ 신흥전략시장 중남미 관문, 중남미 한류 본산인 멕시코에서 수출 시장·품목 다변화

❖ 멕 1위 백화점 팔라시오데이에로, 대형 온라인플랫폼 메르카도리브레·아마존멕시코와 협력

중남미 내 K-컬처 붐, 공급망·방산 등 경제안보 협력 확산 속 이재명 대통령의 국빈방문 효과를 활용해 멕시코에서 대규모 한국우수상품 전시회가 열렸다. 

산업통상부(장관 김정관)와 대한무역투자진흥공사(이하 코트라, 사장 강경성)는 9월 24일부터 이틀간 멕시코시티에서 한국우수상품전을 개최했다. 특히 이번 행사는 문화체육관광부 등 6개 부처가 참여하는 ‘관계부처 합동 K-박람회(9.24~27일)와 연계해 소비재와 콘텐츠를 동시에 홍보하며 K-컬처 마케팅의 시너지를 이끌어냈다.

멕시코는 1.3억 명의 세계 10위권 인구 대국으로, 특히 평균 연령이 29세에 불과해 역동적 시장 특징을 자랑한다. 미국과 국경을 접해 북미 및 6.5억 명 중남미권 시장 관문이기도 하다. 우리에게도 멕시코는 중남미 최대 교역국으로 5백여 개 기업이 진출해 있다. 올해 상반기 대 멕시코 수출도 전년 동기 대비 33% 증가한 80억 달러로 호조세다.

멕시코가 미국의 고관세 정책, 미국·캐나다·멕시코 무역협정(USMCA) 최대 수혜국으로 꼽히는 만큼 산업재 및 중간재 수출 비중이 높지만 최근 들어 K-뷰티·푸드로 상징되는 소비재 수출 상승세가 두드러진다. 

K-소비재 기업의 차별화 전략이 주효한 가운데, 멕시코는 중남미 한류 확산의 본산으로 꼽힌다. K-뷰티·푸드·콘텐츠는 멕시코인의 일상과 현지 OTT 순위 상위권을 휩쓸고 있다. 높은 고도로 인한 자외선, 건조한 기후 등 지역 특성을 고려한 현지화 전략도 효과를 발휘하며 일례로 썬크림, 수분크림 등이 높은 호응을 얻고 있다.

이번 한국우수상품전은 이 같은 종합 K-컬처 붐 확산을 가속화 하고, 기업들의 실제 비즈니스 성과를 높이기 위해 마련됐다.

K-뷰티·푸드·컬처 및 굿즈 분야 국내 59개사가 참가한 가운데, 전시회 이틀 동안 중남미 인근국 22개사를 포함한 바이어 123개사 현장에 방문했다. 특히 멕시코 1위 백화점 체인인 팔라시오데이에로(Palacio de Hierro), 대형 유통망인 메르카도리브레, 아마존 멕시코 같은 온라인플랫폼 바이어도 전시장을 찾았다. 이들은 코트라가 사전 제공한 자료를 바탕으로 관심 기업 제품을 살피며 구매 상담을 벌였다.

총 730건의 B2B 상담이 진행된 가운데 A사는 뷰티 에스테틱 및 의료기기를 수입하는 멕시코 바이어와 700만 달러 현장 MOU 체결 등 눈에 띄는 성과도 거뒀다. 이에 더해 조미김을 제조하는 B사는 한국 등 아시아 식품류를 전문 유통하는 바이어와 300만 달러 공급 MOU를 체결했다. 이 자리에서 B사 관계자는 “중남미 쪽 수요가 커지고 있어 최근 멕시코 몬테레이에 중남미 최초로 한국 조미 김 공장까지 짓고, 판매를 확대 중이다”며, “이번 협약을 계기로 멕시코 및 중남미 전역으로 수출 확대 성과를 높이겠다.”고 말했다.

강경성 코트라 사장은 “멕시코는 중남미의 K-컬처·소비재 확산거점으로 주목받는 신흥전략시장으로, 코트라는 멕시코시티 무역관에 더해 올해 2월 몬테레이 무역관을 새로 개소하며, 양국 간 비즈니스 협력 확대를 위해 힘쓰고 있다”며, ”이번 한국상품전을 계기로 양국 기업 간 실질적 제휴를 통해 중남미로 시장 및 소비재 포함 품목 수출 다변화 성과를 거둘 수 있도록 최선을 다하겠다“고 말했다.

2026 멕시코시티 한국우수상품전

□ 추진 배경

◦ (경제협력) 글로벌 공급망 재편의 핵심 거점인 멕시코와 전략적 양국 관계 강화 및 미래 협력 파트너십* 구축 사업 추진 

* ’26년 7월 USMCA(미국·멕시코·캐나다 협정) 재협상 통상 변화에 대응, 기업 수출판로 확보

◦ (한류연계) 중남미가 한류 확산의 주요 거점*으로 부상함에 따라 소비재 전반의 실질적인 성과로 이어질 수 있도록 문체부 주최 K-엑스포**와 연계

* (소비재 수출) 중남미 전년 동기대비 +28.1% 증가, 멕시코 +31.1% 증가

** 문체부 주도, 범부처 공동개최 사업으로, B2B(수출상담)·B2C(부대행사 및 콘서트)로 구성

□ 사업 개요 

◦ (사업명) 2026 멕시코시티 한국우수상품전 

- (영문명) K-Selection Plaza* in Mexico City

* 기존 영문명(Korea Expo)이 연계사업인 문체부 주최 K-엑스포와 유사하여 엄선된(Select) K-소비재를 강조하는 신규 명칭 부여 

◦ (일자/장소) ’26.9.24.(목)~25.(금)(2일간) / 세계무역센터 Maya 3홀

- 9.24.(목) K-EXPO] [한국우수상품전] B2B 전시상담　* 멕시코시티 바이어 중심

- 9.25.(금) [K-EXPO] [한국우수상품전] B2B 전시상담　* 인근지 바이어 중심

[K-EXPO] B2C 전시·체험

- 9.26.(토) [K-EXPO] 콘서트

- 9.27.(일) [K-EXPO] B2C 전시·체험

◦ (참가규모) 현장 참가 총 59개사 / 884㎡ * B2B관 최대규모 

* (온라인)23개사 포함시 총 82개사

◦ (지원내용) 기업별 부스 조성, 1:1 바이어 사전 매칭 및 제품 쇼케이스 운영

- 사전

• AI 수출시장 보고서: AI 수출시장 보고서

- 현장

• [K-Selection] 전시상담회: 기업별 부스 조성, 1:1 바이어 사전 매칭

• [Focus Zone] 쇼케이스: 멕시코 4대 지형 테마(바다·산·도시·사막)로 참가제품 포커스 존 구성

- 사후

• 온라인 상담 지원: 후속 성과관리를 위한 화상상담 지원