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코트라, 9년 만에 中서 순방 연계 경제행사
❖ 6일 순방 부대행사 ‘한-중 비즈니스 파트너십’, ‘지자체 투자유치IR’ 열어
❖ 韓소비재·中유통망 쇼케이스도···소프트파워 기반, 미래협력 넓혀
❖ 현장서 수출 계약 24건, 4,411만 달러 규모 성과 도출
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대한무역투자진흥공사(이하 코트라, 사장 강경성)가 6일(현지시간) 중국 베이징 더웨스틴 호텔에서 순방 부대 경제협력 행사를 개최했다. 코트라는 2017년 이후 9년 만에 열린 이번 경협 행사를 무역·투자 상담회인 ‘한-중 비즈니스 파트너십’과 ‘한류 우수상품 쇼케이스’ 등으로 구성했다. 한-중 관계 복원에 따라 우리 기업의 중국 진출 기회를 재창출하고 협력을 증진하기 위해 마련됐다.
우선 6일 아침부터 종일 진행된 한-중 비즈니스 파트너십에는 우리 기업 58개사가 나섰다. 이번 무역·투자 상담회에는 뷰티, 식품, 패션, 생활용품, 의약품 등 5대 소비재 산업군을 중심으로 한국 유망기업이 참가했다. 특히 현재 중국의 가치 소비 트렌드에 따라 ‘브랜드 소비재’와 IP·콘텐츠 등 ‘서비스 상품’ 기업이 현장 이목을 끌었다.
코트라는 이번 한-중 비즈니스 파트너십의 효과를 높이기 위해 중국 지역 20개 무역관을 모두 가동해 파트너를 모집했다. 베이징뿐 아니라 상하이, 칭다오, 선전 등 중국 전역에서 모여든 소비재·서비스 우수 기업 95개사가 잠재 파트너사로 함께했다. 중국 전자상거래 대표 기업 ‘알리바바’, ‘징동’을 비롯해 콘텐츠 복합기업인 ‘텐센트’와 같은 대형 회사들이 한국 업체의 시장성을 현장에서 확인했다.
그동안 코트라는 중국 지역에서 ‘1무역관 1유통망 협력 사업’을 추진하는 데 공을 들여왔다. 이 같은 노력의 결실로 이번 비즈니스 파트너십 현장에서 모두 24건 수출 계약(계약액 총 4,411만 달러) 성과를 올렸다. 유아용품을 제조하는 A사는 상하이 소재 유통망 B사와 420만 달러 수출 계약을 맺었다. 캐릭터 상품을 생산하는 C사는 톈진의 유통망 D사와 428만 달러 거래 계약을 체결했다.
참가기업은 한-중 관계 복원에 대한 기대감도 한껏 드러냈다. E사는 “그동안 한류 콘텐츠를 중국에 들여오려면 통관에만 3개월 이상 걸려 현지 유행을 놓칠 수밖에 없었다”며 “이제 통관 기간이 3일로 단축됐다”고 말했다.
비즈니스 상담장 외부에서는 한류 우수상품 쇼케이스가 동시 진행됐다. 중국 양대 온라인 플랫폼 중 하나인 ‘JD닷컴’과 라이브커머스 플랫폼 ‘더우인’이 참가해 한국제품 입점 지원에 나섰다. 특히 더우인은 현장에서 30만 구독자를 보유한 한국 상품 전문 인플루언서가 직접 라이브 커머스를 진행했다. ‘왕홍’으로도 불리는 중국 현지 인플루언서는 14년간 K-뷰티를 전문으로 다룬 관록을 드러내며 2시간 만에 20만 위안(한화 약 4,000만원) 이상 판매 실적을 올렸다.
한편 이날 오후에는 중국기업 투자유치를 통해 우리 지역경제 활성화를 도모하는 ‘지자체 투자유치 설명회’도 진행됐다. 새만금개발청 및 경기, 경북, 경남, 전남, 충남 등 5개 지자체가 나서 지역별 투자환경과 인센티브를 소개했다. ‘우펑(吳鹏)’ 한국투자홍보대사가 중국 기업의 해외투자 진출 전략을 발표해 눈길을 끌었다.
강경성 코트라 사장은 “이번 한-중 비즈니스 파트너십은 9년 만에 중국에서 개최된 순방 연계 경제행사로, 양국 기업은 미래 지향적 협력 계기를 다시 마련했다”며 “이번 정상회담으로 조성된 한-중 우호 정서를 바탕으로 소비재, 서비스, 콘텐츠 분야를 중심으로 비즈니스 협력 기회를 적극 창출해 나가겠다”고 밝혔다.
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2026 한-중 비즈니스 파트너십
□ 사업 개요
◦ 【추진방향】 수출‧투자 분야 복합사업으로 순방 성과 뒷받침
◦ 【일자/장소】 2026.1.6.(화)/베이징 웨스틴 호텔 Treasury홀(2F)
◦ 【프로그램】 ➊한-중 비즈니스 파트너십 (10:00~17:30), ➋한류 우수상품 쇼케이스 (10:00~18:00), ➌지자체 투자유치 설명회 (14:00~16:00)
□ 세부 내용
❶ 한-중 비즈니스 파트너십(1-2홀)
- 【추진내용】 소비재 분야 1:1 수출상담회
- 【개최규모】 153개사 (韓 58개사, 中 현지 유통망‧벤더 등 95개사)
- 【예상성과】 24건 총 4,411 만달러 수출 계약
❷ 한류 우수상품 쇼케이스(로비)
- 【추진내용】 ① 우수상품 전시관, ② 中 유통망 입점 상품 홍보관
∎ 우수상품 전시관: 5대 한류(뷰티‧패션‧생활‧식품‧의약품) 분야 진출기업/ 6개사
∎ 상품 홍보관: 「1무역관 1유통망」 사업 참가 中 대형유통망/ 2개사
※ 유통망 2개사(더우인, JD닷컴) 현장 라이브커머스 진행
- 【기타사항】 한류 콘텐츠‧제품 ▲홍보월 및 ▲BP 참가기업 제품 전시대 운영
❸ 지자체 투자유치 설명회(3홀)
- 【내용/규모】 지자체별 개황, 투자환경, 인센티브 소개/100명
- 【참가기관】 경기도, 경상북도, 경상남도, 전라남도, 충청남도, 새만금개발청
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1무역관 1유통망 협력사업
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[ 1무역관 1유통망 협력사업 ]
1개 해외 무역관마다 1개 이상의 로컬(현지) 유통망 발굴을 통해 국내 소비재 기업의 현지 로컬 유통망 입점 및 판촉을 지원하는 사업
* 전 세계 무역관을 통해 발굴된 온·오프라인 유통망과의 중장기적인 협력관계 구축을 통해 국내 소비재기업의 입점 및 판촉을 지원함으로써 지속적인 K-소비재 수출 선순환 구조 구축(수출→입점→판촉(재고소진)→재수출)
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☐ 사업 현황
ㅇ (개요) 글로벌유통망 보다 현지의 영향력이 큰 로컬유통망에 국내 소비재 기업의 입점 및 판촉 지원
ㅇ (지원대상) 로컬 유통망 입점 희망 중소‧중견 소비재 기업
ㅇ (지원기업) 3,636개사(’25년 기준)
☐ 주요 내용
ㅇ 현지 소비트렌드 기반 품목 발굴 + 맞춤형 입점 · 판촉 지원 ⇛ ‘수출 직결’
- 유망 로컬유통망의 한국제품 구매수요 발굴 후 국내기업 대상 구매상담 주선 등 계약지원, 입점 후 온‧오프라인 홍보* 지원
* 인플루언서 연계 SNS마케팅, 시식‧시음회, 팝업스토어 개최 등
ㅇ 화장품·식품‧패션 등 주요 소비재 품목별 유망한 현지 전문유통망 지속 발굴을 통해 수출지원 효과성 제고
최근 4개년 성과 현황
최근 4개년 성과 현황
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연도 |
사업수행 무역관 |
협력유통망 |
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2022 |
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45개국 79개 무역관 |
188 |
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중국지역 20개 무역관(타이베이 제외) |
55 |
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2023 |
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48개국 86개 무역관 |
270 |
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중국지역 20개 무역관(타이베이 제외) |
44 |
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2024 |
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43개국 77개 무역관 |
264 |
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중국지역 19개 무역관(타이베이 제외) |
44 |
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2025 |
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50개국 87개 무역관 |
275 |
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중국지역 20개 무역관(타이베이 제외) |
40 |
* 복수 무역관 중복 지원기업 포함
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산업통상부(장관 김정관)와 코트라(사장 강경성)는 1월 6일(화) 중국 베이징 웨스틴호텔에서 K-소비재의 중국시장 진출과 중국기업의 투자 유치를 위한 다양한 비즈니스 지원 활동을 전개하였다.
이번 활동은 우리나라 정상이 9년 만에 국빈 방중한 것을 계기로, 무역·투자 진흥 주무부처(산업통상부)와 주관기관(코트라)이 공동으로 추진하였다. 이번 행사에는 한·중 기업인과 투자자 등 약 300명이 참석했으며, ‘1:1 수출 상담회’, ‘지방정부 투자유치 설명회’, ‘한류 소비재 쇼케이스’ 등 다양한 프로그램이 충실히 준비·운영되어 현지에서 큰 호응을 얻었다. 산업통상부와 코트라는 이번 행사를 통해 총 24건의 수출 계약이 체결되었으며, 계약 금액은 4,411만 달러라고 밝혔다.
먼저, ｢수출 상담회｣에서는 한국의 우수 중소·중견기업 58개사가 참가해 중국 대형 바이어 95개사와 1:1 비즈니스 상담을 진행했고, 알리바바, JD.com, 텐센트 등 중국 대표 유통망 및 콘텐츠 기업이 바이어로 참여해 한국 상품에 높은 관심을 보였다.
한편, ｢한류 소비재 쇼케이스｣에서는 중국 내에서 인기가 높은 K-소비재를 중심으로 홍보 부스를 운영했다. 홍보 부스에는 JD.com, 도우인 등 주요 유통망에 입점해 있는 한국의 인기 제품들이 전시되었으며, 현장에서는 중국 유명 인플루언서가 라이브커머스를 진행해 참가 기업 제품을 직접 판매하는 등 활발한 마케팅 활동이 펼쳐졌다. 유명 인플루언서는 2시간 만에 20만 위안(한화 약 4,000만원) 이상 한국상품 판매 실적을 올렸다.
아울러, ｢지방정부 투자유치 설명회｣에서는 새만금개발청과 경기도, 경상북도, 경상남도, 전라남도, 충청남도 등 6개 지자체가 참여해 지역별 투자환경과 인센티브를 소개했으며, 중국 산둥성, 랴오닝성 등 중국 내 주요 지방정부의 투자 담당자들도 다수 참석하여 개별 상담 및 네트워킹을 진행했다.
김정관 산업통상부 장관은 “최근 중국에서 K-푸드, 뷰티, 콘텐츠 등 한국 제품이 품질과 트렌드 면에서 높은 평가를 받으며 인기가 빠르게 확산되고 있다”며 “정부는 유관기관과 협조하여 우리 기업들이 중국 시장에서 더욱 많은 비즈니스 기회를 창출할 수 있도록 온·오프라인 마케팅, 유통망 연계 등 다각적인 지원을 강화하겠다”고 밝혔다.
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