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해외시장정보
자료명

ASEAN 지역 마케팅 지표 조사결과 보고서

관련국가 라오스, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 싱가포르, 인도네시아, 캄보디아, 태국, 필리핀 분야 기타 분류 보고서
발간기관 KOTRA 발간일 2018-11-12


 


목     차


I. 설문조사 개요


II. 설문조사 내용 분석
  1. 동아시아 3국 연상 이미지
  2. 신남방 정책(한국과 ASEAN의 교류 강화)에 대한 기대
  3. 한국과 중국, 선진3국 産 상품 인식가격
  4. 한국 상품에 대한 인지율과 선호율
  5. 한국 상품과 기업에 대한 태도
  6. 한국 상품, 기업, 사람, 문화, 국가에 대한 선호율
  7. 유명인 홍보판촉 활용 효과
  8. 한국 유명인에 대한 각 소구 특성 분석
  9. 한류의 긍정적 영향력과 부정적 영향력
  10. 주요 상품군별 한류에 의한 고부가가치화 가능성
  11. 한국 상품 신뢰도(기업규모별, 국내외 생산여부별)
  12. 한국 정보(국가, 기업, 문화) 획득 경로


요   



■ 조사 개요


◎ 시기 및 장소 : 2018년 3월~4월 ASEAN 9개국(인도네시아, 필리핀, 베트남, 태국, 미얀마, 말레이시아, 캄보디아, 라오스, 싱가포르) ※ ASEAN 총 10개국 중 브루나이(인구 40여만명)는 제외함


◎ 조사대상 및 방법
- 일반인 : 온라인 설문조사 (외부전문기관 활용)
- 바이어 및 현지 진출기업인 : 코트라 아세안 지역 무역관


■ 주요 결과 요약


◎ 한국의 대표 이미지는 ‘경제 및 산업’분야가 44.3%로 가장 높고, ‘음식’이 18.2%로 그 다음을 차지함


◎ 10년 전인 2008년 조사와 비교시 한국산과 선진3국(미·독·일) 생산 상품 인식가격 격차가 9.8% 개선됨. 한편 한국산과 중국산의 인식가격차는 10.5%가 좁혀짐


◎ 신정부의 신남방 정책에 대해 ASEAN의 기대가 높음. 전체 응답자들 중 93.8%가 긍정적으로 응답해 높은 기대감을 표시했으며, 컴퓨터, 전자 통신 등과 교통 에너지 분야에서 협업을 희망함


◎ 한국의 주요 소비재 상품에 대한 한류의 긍정적 영향력이 강화될 전망이며, 가전, 의류, 영화·드라마, 음식, 화장품·패션용품, 의약품·의료 등은 향후 지속적인 성장 예상


◎ 한국산(Made in Korea)이라는 원산지 브랜드(Country of Origin Brand)에 대한 신뢰(49.5%)가 제3국 생산 대기업의 브랜드 수준(50.5%)과 유사하여, 국내생산 수출 중소기업에게 호재로 작용예상      



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