목          차

I. 러시아 화장품 시장 개요
   1. 시장규모 및 특성
    2. 제품유형별 시장규모
    3. 경쟁사 동향
    4. 유통구조 및 인증제도

Ⅱ. 지역별 시장 현황 및 특징
    1. 서부러시아 화장품 시장 특성
    2. 시베리아 화장품 시장 특성
    3. 극동러시아 화장품 시장 특성

Ⅲ. 진출전략 및 유의사항

Ⅳ. 참고자료
    1. 화장품 관련 행사
    2. 유통망 정보
    3. 주요 바이어 리스트

요          약

□ 러시아 화장품 시장 개요

• (규모) 2016년 기준 뷰티제품 시장은 91.4억 달러로 세계 11위 수준이며 스킨케어, 향수 등 화장품 시장은 57.2억 달러 수준
  - 러시아 뷰티제품 시장은 전 세계시장의 2%를 차지하는 규모
    * 뷰티제품 : 스킨케어, 향수 등 대표적 화장품과 구강·목욕제품, 영유아 제품을 포함
  - 2020년까지 연 1-3% 수준으로 꾸준히 성장할 전망

• (수출동향) 한국은 ’16년 러시아로 4,800만 달러의 화장품 수출액을 기록, ’12년 대비 161%의 급등세를 보임
  - 메이크업 및 기초화장품 수출액은 2,700만 달러로 전체의 56%를 차지
  
  

• (소비동향) 주요 소비층은 25-34세 여성이나 최근 유아동 및 남성 화장품 소비도 크게 증가
  - 과거와 달리 색조보다는 건강한 피부 관리를 위한 스킨케어가 대세
  - 영유아 화장품은 2017년 판매량 기준 4.8% 증가할 것이며 2020년까지 연 5%씩 증가할 것으로 전망
  - 남성 화장품 중 쉐이빙 제품은 약 7억 달러 시장규모이며 2011년 대비 2016년 시장 성장률은 39% 기록

• (K-Beauty) 2010년부터 본격화된 한류로 인하여 인터넷 매체를 통해 한국 화장품 브랜드가 널리 알려짐
  - MIssha, Tony Moly, Holika Holika, Nature Republic 등이 대표적 사례
  

□ 러시아 화장품 시장 특성

• (경쟁동향) 러시아 생산공장 운영과 현지 친화적 기업이미지로 러시아 시장을 선점한 기업은 L’OREAL인 것으로 나타남
  - L’OREAL 시장점유율은 10%로 가장 경쟁력 높은 기업으로 알려져 있음
  - 2016년 기준 대러시아 한국 화장품 수출은 전년대비 35% 증가(약 4,800만 달러)
  
  

• (유통 및 인증) 러시아 화장품 시장은 대형과 소규모 유통으로 양분화 되어있으며, 2013년부터 유라시아경제연합(EAEU) 인증인 CU로 통합
  - 최근 중개유통보다는 해외 직수입을 선호하거나 온라인 거래 확대
  - 러시아 고유인증 Gost-R이 유라시아 인증 EAC로 통합 실시되고 있으나 규정이 수시 변경될 수 있어 인증기관 또는 전문가와의 사전 검토 필요
  

□ 지역별 화장품 시장 특성

• (서부러시아) 신제품 선호도와 고가 소비가 타 지역대비 높은 편
  - 안티에이징 제품 선호도는 지속되고 있으며, 천연 제품과 2-in-1 등 기능 및 효율성 높은 제품 선호도 확대 중
  - 2014년 경제침체 이후부터 유럽 고가 제품보다 비교적 저렴한 한국제품 구매도가 높아짐
  
  

• (시베리아) 약 5억 달러 시장규모로 추정, 수입품 화장품이 80%를 점유
  - Yandex, Google 등 온라인 구매 이용률이 높은 편이며 노보시비르스크, 크라스노야르스크 등 시베리아 대도시 중심으로 한국화장품 구매율이 상승 중
  
  

• (극동러시아) 지리적 여건으로 한국과 일본 화장품 수입이 큰 비중을 차지
  - 최근 5년간 한국 화장품 수입이 꾸준히 증가 중이며 수입액 기준 시장점유 1위
  - 2012년 이후 MISSHA, It’s Skin, Tony Moly 등 한국 화장품 전문매장 본격 진출
  

□ 진출전략

• (마케팅) 러시아 소비자들의 개인적 취향이 다양해짐에 따라 성별·연령별·직업별 맞춤형 마케팅 전략 필요
  - 2015년부터 수요가 크게 증가하고 있는 남성용 화장품과 영유아 제품이 대표적 사례
  
  

• (건강·기능성) 천연 제품, 2-in-1 등 건강 및 실용성을 강조한 홍보 전략 필요
   - 러시아 국민소득 증가와 도시 집중화가 이루어지면서 건강 및 기능성에 대한 가치가 높아짐
  
  

• (품질·가격 경쟁) 유럽지향적인 러시아 소비자들이 최근 경제침체를 겪으면서 유럽 품질과 중저가 가격을 동시에 추구하고 있어 고품질·중저가 전략 필요
  - 극동러시아의 한국산 제품 인기도가 높은 이유는 유럽 및 일본 제품과 품질 차이가 적고 가격이 보다 저렴하기 때문임
  
  

• (유의사항) 러시아어 표기가 기본이며 유라시아 인증(EAC)과 별도로 러시아 인증(Gost-R)을 요구하는 경우가 있어 전문가 사전 검토 필요