|
□ 유럽 화장품 시장 개요
○ 2015년 유럽 화장품 시장 규모는 총 770억 유로로 전 세계 시장의 31.8%를 차지하는 세계 1위 시장
- 국별 시장 규모는 독일(134억 유로), 영국(125억 유로), 프랑스(113억 유로)순이며, 제품 유형별로는 기초제품이 25.7%로 가장 큰 비중을 차지
○ 2016년 EU 화장품 수입 규모는 30억 유로이며, 미국 비중이 약 40%
- 스위스, 중국, 캐나다, 일본이 그 뒤를 이으며 한국은 EU의 제6위 수입국
○ 한국의 對EU 화장품 수출 규모는 2009년 920만 유로에서 2016년 9,249만 유로로 10배 이상 급증
* 한국산 화장품 EU 수입시장 점유율 : 0.54%(2009년) → 3.02%(2016년)
□ 국가별 화장품 시장 정보
○ (프랑스) 기능성, 바이오, 천연 화장품이 부각되고 있으며, 피부타입을 세분화해 출시하는 한국의 스킨케어 제품에 관심 고조
○ (독일) 건조한 날씨로 인해 보습효과가 우수한 제품이 인기 있으며, 커버력과 안티에이징 등 여러 기능을 함유한 한국 BB크림·CC크림 수요가 높음
○ (영국) 천연화장품, 인공첨가물이 없는 화장품 수요 증가. 한국 화장품, 우수한 품질과 감각적 패키징 영국 소비자들의 호응 얻기 시작
○ 유럽 주요국 對한국 화장품 수입 현황(HS 3304) (단위 : 천유로, %)
□ 화장품 관련 EU 인증
○ (EU 인증) 책임자(RP) 지정, CPNP 등록, 제품정보파일(PIF) 작성 필수
○ (기타) EU 시장 진출 시 국제 규격으로 자리 잡은 ISO 22716*을 준수하며, 국별 유기농, 천연화장품 인증 마크를 취득하는 것도 브랜드 신뢰도 제고에 도움 * ISO 22716 : 국제우수화장품제조 및 품질관리기준
□ 우리기업 진출전략
○ (지역) 트렌드에 민감하고 새로운 제품에 대한 호기심이 높은 고객이 상대적으로 많은 남유럽, 동유럽 국가를 중심으로 진출 필요
○ (제품) 색조 화장품 시장을 우선 공략할 필요가 있으며, 멀티기능성·참신한 디자인·피부 자극이 덜한 제품이 대유행
○ (타깃소비자층) 유행에 민감하고 새로운 제품 사용에 거부감이 적으며, SNS 중심으로 정보 공유에 익숙한 10~30대 여성고객을 공략
○ (판매경로) 온라인 시장은 초기 시장진입에 효과적이나, 제품을 직접 테스트하는 것을 선호하는 유럽인들의 특성을 반영해 오프라인 진출 병행을 추천
|
