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경제행사
제목

브랜드 K 런칭쇼 (2019.9.2 태국)

주최기관 주관기관 중소벤처기업부
관련국가 태국 분야 무역·투자, 문화
개최일자 2019-09-02 장소 태국
담당자
이병삼 사무관 (중소벤처기업부 / 판로지원과)  
이정현 팀장 (중소기업유통센터 / 마케팅지원실)  



태국 방콕 쇼핑몰 센트럴월드에서 중소기업 국가대표 브랜드 '브랜드 K' 런칭쇼가 열렸습니다.


우리 중소기업은 우수한 수준의 기술·품질을 보유하고 있음에도 독자적인 브랜딩 파워가 부족해 국내·외의 판로를 개척 하는데 어려움을 겪고 있었습니다. 이에 정부는 중소기업의 부족한 인지도와 브랜드 파워를 보완하고, 국가 경쟁력을 높이기 위해 '브랜드 K'라는 중소기업 대표 공동 브랜드를 만들었습니다.

한국의 최고의 쇼호스트 이민웅, 아나운서 박지윤 씨가 오늘 방콕에서 ‘브랜드 K’를 처음 소개했습니다.


정부는 중소기업들의 훌륭한 제품의 해외시장 판로 플랫폼을 구축하고, 브랜드K가 명품브랜드로 안착할 수 있도록 마케팅도 추진할 계획입니다.


이날 브랜드K 런칭쇼에는 박영선 중소벤처기업부 장관이 직접 일일 쇼호스트가 되어 우리 중소기업이 만든 화장품, 가방 등 '브랜드K'제품을 소개하기도 했습니다.


이날 런칭쇼는 우리나라 공영홈쇼핑, 태국 현지 최대 홈쇼핑 G-CJ, 아리랑TV 채널을 통해 전세계에 생중계되었습니다.


특히 이날 행사에는 K-팝 스타 위키미키, 베리베리, 산들, 에일리 씨, 그리고 축구스타 박지성씨도 함께해 ‘브랜드 K’의 한류를 함께 만들었습니다.


문재인 대통령은 축사를 통해 "태국과 한국 두 나라 국민을 더욱 가깝게 이어주는 원동력이 바로 ‘한류’"라며 "오늘 양국 기업들 간에 ‘중소기업 브랜드 K 판로확대를 위한 업무협약’을 체결한다. 한류를 활용한 양국 유통업체 간 협력을 통해 우수한 중소기업 제품들이 양국 소비자들에게 보다 가까이 다가가게 될 것"이라고 전했습니다.


이날 행사장에는 많은 태국 현지팬들이 피켓을 들고 K-팝 가수들을 만나고 '브랜드K' 를 응원하기 위해 찾아왔습니다.


박지성씨는 본인이 직접 사용해봤다며 '브랜드K' 제품인 아이마스크를 문재인 대통령에게 선물하기도 했습니다.


- 청와대



문화와 산업을 연계한 「브랜드 K」 생방송 런칭쇼 개최




문화와 산업의 융합행사(K-Pop 쇼)를 통해 대한민국 국가대표 브랜드 출시

대통령의 연설과 한류스타의 공연*, 홈쇼핑 방송을 통한 우수 중소기업 제품 홍보라는 신개념 콜라보 방식으로 최초로 전세계에 생방송*으로 진행
* 에일리, 산들, 베리베리, 위키미키
* (해외) 아리랑TV, G-CJ 태국방송, (국내) 공영홈쇼핑, K-tv


「브랜드 K」 제품의 신남방 지역 판로 개척

국내외 유통사와의 MOU를 통해 「브랜드 K」 제품 국내외 판로 확보
* (해외) Lazada Group, True GS/ (국내) 카카오커머스, 중소기업유통센터




중소벤처기업부(장관 박영선, 이하 중기부)는 2일 문재인 대통령의 동남아 3국 순방을 계기로 대한민국 국가대표 중소기업 공동브랜드인 「브랜드 K」런칭 행사를 태국 방콕에서 가졌다.


전체 45분으로 진행된 K-Pop쇼는 중소기업 혁신제품을 세계인들에게 알리는 문재인 대통령의 연설, 에일리·산들·베리베리·위키미키의 한류공연, 브랜드 K 홍보대사 박지성의 제품 사용후기, 박영선 중기부 장관의 브랜드 K 제품소개 및 국내외 판로지원 계획 발표 순으로 이루어 졌다.

이 행사는 (국내)공영홈쇼핑, (국내)K-tv,태국현지)G-CJ, (국외)아리랑tv 채널을 통해 전 세계에 생방송으로 송출됐다.

* 각 채널별 3개 국어로 송출(한국어, 영어, 태국어 자막 제작·운영)
* 아리랑TV의 경우, 전세계 1억 4천만 가구에 동시 라이브 영어 생중계


아울러, 「브랜드 K」 제품의 국내외 시장 개척을 위한 MOU를 ①동남아시아 e커머스 시장을 선도하는 라자다(LAZADA) ②태국 홈쇼핑 그룹 True GS ③국내 신흥 유통기업 카카오커머스와 각각 체결했다.

그동안 우리의 중소기업은 우수한 수준의 기술·품질을 보유하고 있음에도 독자적인 브랜딩 파워가 부족하여 국내·외의 판로를 개척 하는데 어려움을 겪고 있었다.

* 중소기업중앙회 설문조사 : 중소기업 83.3%가 미약한 브랜드로 영업활동에 제약을 경험


이에, 정부는 중소기업의 부족한 인지도와 브랜드 파워를 보완하고, 국가 경쟁력을 제고하기 위한 방안으로 중소기업 대표 공동브랜드 육성을 위해『브랜드 K』라는 혁신 브랜드를 출시하였다.


최근 선진국은 신흥국의 추격, 기술평준화 추세에서 자국제품의 경쟁력 확보의 일환으로 ‘국가대표 브랜드 사업’을 전개하고 있다.


특히 스위스 라벨()이 부착된 경우, 명품 브랜드 인지도를 기반으로 제품 가격의 20% 이상을 높게 책정하고 있는 것이 현실이다.


중기부는 중소기업들이 달성한 혁신을 브랜드로 바꾸는 「브랜드 K」사업을 체계적․지속적으로 추진하여 중소기업 제품의 해외시장 판로플랫폼을 구축할 계획이다.


또한, 혁신성이 우수한 창업·벤처기업 제품에도 그 기회를 부여하여 명품브랜드로 안착할 수 있도록 하는 마케팅사업도 추진할 계획이다.


박영선 장관은 “이번행사는 아세안 지역에서 K-POP과 연계하여 대한민국 중소기업의 기술력과 제품의 우수성을 알리고 함께 한류를 즐기고, 함께 동반성장 한다“는 취지로 마련하였으며,
“「브랜드 K」는 대한민국을 대표하는 혁신 중소기업 제품으로 K-pop과 함께 세계인들의 사랑을 받을 제품으로 디자인과 기술, 기업의 비전과 철학이 건전하고 잠재력이 있는가를 우선가치로 하여 선정하였으며 대한민국이 보장하고 세계인들이 사랑할 제품이 될 것”이라고 하였다.



중소기업 공동브랜드(브랜드 K) 추진 배경


추진배경

◦ 선진국은 신흥국의 추격, 기술평준화 추세에서 자국제품 경쟁력 확보의 일환으로 ‘국가대표 브랜드 사업*’을 전개 中

◦ 우리나라는 중소기업의 기술·품질에 비해, 독자적인 브랜딩 파워가 취약해 국정과제로 “중소기업 대표 공동브랜드 육성” 제시

* 국정과제: 40. 「국가대표 중기제품 공동브랜드」 개발·육성(18)

◦ 기존의 실패사례를 답습하지 않기 위해 민관 합동으로 중소기업 제품의 새로운 공동브랜드 ‘Brand K’를 마련


제품 발굴 및 홍보

(브랜드 컨셉 발굴) 한국생산 생활명품을 대상으로 ①시장규모, ②성장 잠재력, ③브랜드 영향력 등을 감안하여 제품 선정

* 스위스 메이드() 사례 벤치마킹


(브랜드K 홍보 및 런칭 행사) 아리랑TV, 유튜브 등을 통해 홍보영상을 송출하고 해외순방행사 등으로 “BRAND K” 런칭

* 해외순방(’19.9월) 및 한-아세안정상회의(’19.11월), K-컬쳐 페스티벌(5회) 등


(브랜드K 관리‧운영) 투명성 확보를 위해 선정위원회를 구축하고 공공기관인 중소기업유통센터를 주관기관으로 운영기준 마련

- ①브랜드 인증 절차 및 상품운영 기준, ②신뢰도 유지를 위한 제재 기준, ③공영홈쇼핑, 홈앤쇼핑 등과의 협업시스템 구축 등



브랜드 K 팝쇼 개요 및 주요 참석자


행사목적 중소기업 국가대표 공동브랜드인 “브랜드 K”를 팝하여 우수한 중기 제품의 신남방 지역 판로를 개척
* 슬로건: 『K Prestige in the City of Angels』


행사명 「브랜드K」 팝쇼」(Brand K launching show with K-pop)

주최/주관 중소벤처기업부‧문화체육관광부 /중소기업유통센터‧공영홈쇼핑‧해외문화홍보원


주요 행사내용

◦ 브랜드 K 런칭쇼에서 홍보 영상, 쇼룸 홍보 등을 통해 선정된 제품 인지도 및 이해도 제고

◦ 브랜드 K 홍보대사(박지성 전 선수) 출연, K팝 공연(위키미티, 에일리, 베리베리, 산들) 등의 생방송 출연을 통하여 홍보효과 제고


주요 행사내용


사전 공연

・ V 입장 전까지 사전 붐업(산들, 베리베리 출연)


런칭쇼

오프닝

・ 브랜드 K 팝쇼 오프닝 및 브랜드 K VCR 참관
・ MC출연진 참여 오프닝 축하(객석), K-pop 공연


K브랜드 쇼

・ 브랜드 K 대표상품 소개
・ 토크쇼 형태의 제품 리뷰 진행(MC팀 참여)
・ 박지성, 김민지 제품 언박싱 영상
・ 홍보모델 참여 인터뷰 및 선물 이벤트
・ 중기부 장관 참여 홈쇼핑 기획 프로그램
・ 브랜드 K 사용후기 및 응원



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